Termes exclusifs
Les termes comportant une connotation inadaptée à l’image de marque d’un médicament et/ou dénigrante pour la concurrence, doivent être évités. Parmi ces termes, figurent notamment des expressions impliquant une hiérarchie, telles que : le numéro 1, le premier, le meilleur,....
Termes excessifs
L’emploi de termes vantant une sécurité d’emploi ou une efficacité optimale n’est pas acceptable.
Parmi ces termes figurent notamment : outil optimal, tolérance parfaite ou absolue, excellente sécurité d’emploi ...
Référence
L’utilisation du terme médicament de "référence" est à proscrire.
Nouveau
L’utilisation du terme "nouveau" ne doit pas dépasser un an à partir de la date de commercialisation.